Herausforderung
Welche Töne gehören eigentlich zu dieser Marke?
Die Frage klingt einfach und ist es nicht. Ohne Antwort bleibt jede Klangentscheidung Geschmackssache — und damit angreifbar, sobald die nächste Kampagne ansteht.
Jeder Markenwert vertont — und jeder Ton begründet.
Farbe, Formensprache und die Antworten der Mitarbeitenden wurden zur Grundlage einer eigenen Klangbeschreibung.
01Um wen es geht
- Kunde
- SCHAERER AG, Schweiz
- Jahr
- 2022
- Branche
- Industrie & Maschinenbau
- Grundlage
- Farbe, Form, Mitarbeitendenbefragung
Was wir gemacht haben
Sound-Kontaktpunkt-AnalyseIntellectual-Property-StrategieSound Branding SystemSound-Asset-KreationKompositionMusikproduktionUX Sound DesignSound Logo Design
02Was dabei herauskam
Eine Hörmarke, die trägt
Aus der Beschreibung wurde ein Sound-Branding-System mit Sound Logo, UX-Klängen und Musik — für Software, Videos, Präsentationen und die Produkte selbst.
HörmarkeDie Marke ist über alle klingenden Kanäle erkennbar.
BegründbarJede Klangentscheidung lässt sich herleiten.
TempoContent-Kreation wird einfacher.
03Wie es entstanden ist
Die Idee
Erst lesen, dann komponieren
Wir haben das Sichtbare analysiert — das Rot, die weichen Formen, die Produkte — und die Mitarbeitenden gefragt, welche Töne sie mit den Markenwerten verbinden. Daraus entstand eine AUDIO DNA®-Beschreibung als Vorgabe für Instrumente, Harmonien und Rhythmen.
Die AUDIO DNA®
Ein Kern. Und aus ihm alles.
Jede Stimmung, jedes Sound-Asset, jede spätere Produktion wächst aus derselben musikalischen Blaupause.
04Wo es zu hören ist
Der Markenklang im Einsatz.
SoftwareBewegtbildPräsentationProduktVirtueller Showroom
Die Einbettungen laden erst, wenn Ihr sie startet — vorher geht nichts an YouTube, SoundCloud oder Spotify. Mehr dazu in der Datenschutzerklärung.
05Was noch dazugehört
Weil die Herleitung dokumentiert ist, bleibt sie auch dann gültig, wenn die Menschen wechseln.
Weiter
Andere Marken, dieselbe Methode.
2022
SielaffIndustrie & Maschinenbau2021
aquathermIndustrie & Maschinenbau2021
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