Wie klingt eine Region, die zugleich Naturpark und Industriestandort ist? Für das Regionalmarketing „Südwestfalen — Alles echt!“ haben wir die Werte einer ganzen Region in eine AUDIO DNA® übersetzt. Tradition, Wirtschaft und Innovation klingen darin nicht nacheinander, sondern gleichzeitig. Und weil eine Region kein Unternehmen ist, gehört der Sound allen, die dort leben und arbeiten.
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Alle Bausteine treffen sich in einem zentralen Track, der AUDIO DNA®. Aus ihm entsteht jeder Markensound, für jede Stimmung der passende: das Soundlogo als Abbinder für Video und Radio, Brand Song, Jingle, Klingelton, Soundscapes und Event-Stings. In der Warteschleife sorgt die Musik für Gelassenheit, damit niemand auflegt. Auf Social Media hält sie die Spannung, auf Events legt sie den Grundstein im Hintergrund. Weil alle Einzelspuren dasselbe Tempo und dieselbe Tonart teilen, passt jede Version zur anderen.
Südwestfalen ist Deutschlands größte Naturparkregion und zugleich die stärkste Industrieregion Nordrhein-Westfalens, mit über 150 Weltmarktführern. Die visuelle Marke stand: Formen, Farben, Logo. Was fehlte, war der Sound. Gefragt, was ihre Region ausmacht, gaben die Menschen 70 Antworten, verteilt auf Herkunft und Aufbruch. Eine traf alles: konservativ, aber innovativ.
Jeder Markenwert wurde zu einem Baustein der Musik. Emotional und warm ist die Melodie. Authentisch und sympathisch ist die Harmonie aus drei Instrumenten: Akustikgitarre für Tradition, dieselbe Gitarre unter Strom für die Wirtschaft, Synthesizer für Innovation. Stark und kraftvoll ist der Rhythmus: 108 Schläge pro Minute, bodenständig mit Zug nach vorn. Die drei Ebenen lösen sich nicht ab, sie spielen in jedem Takt gemeinsam.
Im Workshop verorteten die Beteiligten das bisherige Soundlogo bei leise und langsam. Das neue singt den Claim „Südwestfalen — Alles echt!“ in sieben Tönen, einer pro Silbe, und geht am Ende bergauf, wie die Straßen der Region. Die ersten fünf Töne tragen die Farben der fünf Logobögen: So klingt die visuelle Marke mit. Den Feinschliff bekam es in Feedbackrunden mit dem Beirat der Region.
Tradition · Natur · echte Menschen
Echt, aus Holz, von Hand gespielt. Sie eröffnet den Track und steht in der Hook wieder vorn — dazwischen trägt sie weiter, nie ganz weg.
Wirtschaft · Industrie · anpacken
Dasselbe Instrument, unter Strom. Groove, Bass und Bläser geben dem Stück Zug und Körper — klar konturiert, nicht zu wuchtig.
Innovation · modern · weltoffen
Der Sound ohne Resonanzkörper. Von Beginn an als Fläche darunter, im Rise vorn, in der Hook gleichberechtigt: Zuwachs, nicht Ersatz.
Zusammen sind sie die AUDIO DNA® der Region: keine Folklore, keine Rockwand, kein Orchester, dafür H-Dur und eine Melodie zum Mitsummen. Darunter liegt die Region selbst: Vogelgezwitscher, Wald und Wasser sind eingewoben, die Maschinen haben wir vor Ort in Betrieben der Region aufgenommen.
Das Logo zeigt die Region. Die AUDIO DNA® macht sie hörbar.