Wie klingt eine Region, die zugleich Naturpark und Industriestandort ist? Für das Regionalmarketing „Südwestfalen — Alles echt!“ haben wir das Selbstbild einer ganzen Region in eine AUDIO DNA® übersetzt. Herkunft und Aufbruch klingen darin nicht nacheinander, sondern ineinander.
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Aus der AUDIO DNA® entstanden das überarbeitete Soundlogo und der Track „Der Aufschwung“, in dessen Hook alle Instrumente gemeinsam das Soundlogo tragen. Aus derselben Quelle folgten Atmosphären, ein DJ-Mix, Intro und Outro, Jingle, Klingelton und die Warteschleife. Die Kampagne klingt damit überall gleich: im Film, auf der Bühne, im Feed und am Telefon.
Südwestfalen ist Deutschlands größte Naturparkregion und zugleich die Industrieregion Nummer eins in NRW, mit über 150 Weltmarktführern. Nach dem typischen Sound ihrer Region gefragt, nannten die Befragten Vogelgezwitscher und Waldrauschen — und im selben Atemzug Autobahn, Gabelstapler und Druckluft. Der Sound sollte beides tragen, ohne eine Seite zu verlieren.
Die handgespielte Gitarre steht für Herkunft und Tradition. Elektrisch verstärkt wird sie zur E-Gitarre — wie der Wirtschaftsstandort, der aus dieser Tradition gewachsen ist. Der Synthesizer bringt die Innovationskraft dazu. Die drei Ebenen lösen sich nicht ab: Sie spielen in jedem Takt gemeinsam, nur unterschiedlich laut.
Im Workshop verorteten die Beteiligten das bisherige Soundlogo bei leise und langsam. Das überarbeitete rückt dorthin, wo sie ihre Region sehen: zwischen Tradition, Moderne und Fröhlichkeit. Warm und nahbar, aber nicht überdreht.
Tradition · Natur · echte Menschen
Echt, aus Holz, von Hand gespielt. Sie eröffnet den Track und steht in der Hook wieder vorn — dazwischen trägt sie weiter, nie ganz weg.
Wirtschaft · Industrie · anpacken
Dasselbe Instrument, unter Strom. Groove, Bass und Bläser geben dem Stück Zug und Körper — klar konturiert, nicht zu wuchtig.
Innovation · modern · weltoffen
Der Sound ohne Resonanzkörper. Von Beginn an als Fläche darunter, im Rise vorn, in der Hook gleichberechtigt: Zuwachs, nicht Ersatz.
Zusammen sind sie die AUDIO DNA® der Region: keine Folklore, keine Rockwand, kein Orchester, dafür B-Dur und eine Melodie zum Mitsummen. Eine einzige Antwort aus der Umfrage hat das ganze Briefing auf den Punkt gebracht: konservativ, aber innovativ.
Gitarre, Verstärker, Synthesizer: Mit diesem Instrumentarium klingt jeder neue Kanal der Kampagne sofort nach Südwestfalen.