Herausforderung
Menschlichkeit hörbar machen
Der Markenkern der BIG heißt Menschlichkeit, der Claim „Die Krankenkasse direkt für Dich.“ Sichtbar war das längst. Hörbar sollte es werden — vom Imagefilm über Social Media bis zum Telefon.
Menschlichkeit in G-Dur — direkt für Dich.
Wie klingt Menschlichkeit? Eine AUDIO DNA® in G-Dur mit 126 BPM, aus der Soundlogo, Soundicon, Markenmusik, Service-Sound und zwei Markenstimmen folgen — warm, klar und immer als BIG erkennbar.
Hörbeispiele
So klingt BIG direkt gesund.
Wie die Marke hörbar wurde.
Soundlogo, Soundicon und AUDIO DNA®.
Die Player laden erst, wenn Ihr sie startet — vorher geht nichts an SoundCloud, Spotify oder YouTube. Mehr dazu in der Datenschutzerklärung.
01Um wen es geht
- Kunde
- BIG direkt gesund
- Jahr
- 2026
- Branche
- Gesundheit
- AUDIO DNA®
- G-Dur · 126 BPM
- Länge des Soundlogos
- rund 3 Sekunden
BIG direkt gesund im Bild
Was wir gemacht haben
Sound-Kontaktpunkt-AnalyseAUDIO DNA® HerleitungSound Logo DesignSound IconMusikproduktionService-Sound & IVRMarkenstimmenAudio Brand Book
02Was dabei herauskam
Eine Asset-Familie aus einer Quelle
Soundlogo als Abbinder, Soundicon als kurze Fassung für Social Media, App und UI, die Original Music als Quellstück, eine Atmosphäre für Empfang und digitale Warteräume und ein Service-Sound fürs Telefon. Dazu das Stimmen-Duo Klara und Tom, das auch den Erklärfilm spricht. Markenmusik für Motion und Social ist in Entwicklung.
WiedererkennungBIG bleibt im Ohr, auch ohne Logo im Bild.
OrientierungSound signalisiert Anfang, Ende und Marke ohne ein einziges Wort.
VertrauenWarme, klare Sounds schaffen Nähe — die Basis für „direkt für Dich“.
03Wie es entstanden ist
Die Idee
Vier Bausteine, ein Markensound
Aus über 60 Eigenschaften wurden drei Markenattribute, jedes wurde zu einem Baustein: Rhythmus treibt an, Harmonie orientiert, Melodie begleitet, die Stimme bringt Wärme. Zusammen ergeben sie die AUDIO DNA® in G-Dur mit 126 BPM.
Die AUDIO DNA®
Ein Kern. Und aus ihm alles.
Jede Stimmung, jedes Sound-Asset, jede spätere Produktion wächst aus derselben musikalischen Blaupause.
04Wo es zu hören ist
Der Markensound von BIG direkt gesund im Einsatz.
Telefon & IVRImage- & ErklärvideoApp & meineBIGPodcast & RadioSocial MediaRaum & Events
05Was noch dazugehört
Jeder neue Kontaktpunkt bekommt seinen Sound aus derselben DNA — vom Kunden-Login über den Voice-Bot bis zum Mitarbeiter-Event.
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